{"id":9972,"date":"2025-08-22T00:25:24","date_gmt":"2025-08-22T00:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/investiga.uned.ac.cr\/agendajoven\/?page_id=9972"},"modified":"2025-08-22T00:27:00","modified_gmt":"2025-08-22T00:27:00","slug":"memeceno-la-era-del-meme-en-internet-alvaro-l-pajares-coordinador","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/investiga.uned.ac.cr\/agendajoven\/memeceno-la-era-del-meme-en-internet-alvaro-l-pajares-coordinador\/","title":{"rendered":"Memeceno: La era del meme en internet – \u00c1lvaro L. Pajares (coordinador)"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Texto:<\/strong> Memeceno: La era del meme en internet
Coordinador: <\/strong>\u00c1lvaro L. Pajares
A\u00f1o original de publicaci\u00f3n:<\/strong> 2023
Publicado por:<\/strong> La Caja Books
Rese\u00f1ado por:<\/strong> Fernando Obando Reyes
Palabras claves:<\/strong> memes de internet, memes, comunicaci\u00f3n digital, internet, tecnolog\u00edas contempor\u00e1neas.
Citaci\u00f3n:<\/strong> Pajares, A. (coord.) (2023). Memeceno: La era del meme en internet. <\/em>La Caja Books.<\/p>\n\n\n\n

Sobreviviendo al memeceno: pesimismo, esperanza y escenarios (im)posibles en internet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs el meme de internet la herramienta predilecta de la ultraderecha? \u00bfEs, al mismo tiempo, un recurso pedag\u00f3gico \u00fatil para la izquierda? \u00bfO se trata simplemente de un residuo m\u00e1s en medio del exceso de basura digital que consumimos cada d\u00eda? Tal vez, por el contrario, los memes constituyen ya un pilar de nuestra comunicaci\u00f3n contempor\u00e1nea, una comunicaci\u00f3n marcada por peque\u00f1os intervalos de ocio, por la l\u00f3gica del \u201cmultitasking\u201d laboral y por la incesante avalancha de notificaciones en WhatsApp.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n cabe preguntarse si los memes funcionan como un nuevo \u201cdiario\u201d de la vida cotidiana, un registro fragmentado y compartido por millones de personas que se desplazan sin rumbo fijo por las plataformas sociodigitales. \u00bfEstamos, adem\u00e1s, ante un negocio emergente? \u00bfSon los memes una moneda simb\u00f3lica capaz de generar dinero tanto como risas? En buena medida, la respuesta depende del propio \u201cmemero\/a\u201d o \u201cmememaker\u201d: esa fuerza creadora que oscila entre el anonimato y la exposici\u00f3n p\u00fablica, y que empieza a adquirir un lugar leg\u00edtimo dentro de los estudios de comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n\n\n\n

Memeceno: La era del meme en internet <\/em>(La Caja Books, 2023) es un libro que intenta aproximarse a estas preguntas. A trav\u00e9s de un recorrido que combina historia, an\u00e1lisis cultural y cr\u00edtica social, el texto nos muestra que los memes son mucho m\u00e1s que entretenimiento pasajero: se han convertido en un elemento central de la comunicaci\u00f3n contempor\u00e1nea, cargado de m\u00faltiples significados y con un sinf\u00edn de posibilidades cuando son apropiados por distintos colectivos humanos.<\/p>\n\n\n\n

La obra puede clasificarse como un \u201censayo colectivo\u201d, el cual fue coordinado por \u00c1lvaro L. Pajares y en el que participan personas autoras como Clara Arnanz, Patri Di Filippo, Aitor Gonz\u00e1lez y Mikel Herr\u00e1n, entre otras. El texto explora de manera amena pero rigurosa la evoluci\u00f3n del meme desde sus or\u00edgenes en foros digitales hasta su consolidaci\u00f3n como dispositivo cultural, pol\u00edtico y econ\u00f3mico en plataformas como TikTok, abordando casos emblem\u00e1ticos (la apropiaci\u00f3n de Pepe the Frog<\/em> por la ultraderecha; la profesionalizaci\u00f3n de los creadores de memes y sus procesos de monetizaci\u00f3n<\/em>, el meme de la\u201cred pill\u201dde The Matrix, <\/em>el surgimiento de los \u201cmemes motivacionales\u201d; etc.<\/em>) y ofreciendo una cartograf\u00eda interdisciplinaria de aquello que hoy nombramos como \u201cmeme\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los grandes aciertos de Pajares es aprovechar la introducci\u00f3n para ofrecernos un resumen historiogr\u00e1fico del meme sumamente claro, que permite identificar los principales cambios que ha atravesado este objeto de estudio en los \u00faltimos cuarenta a\u00f1os. Este recorrido no solo resulta fundamental para quienes se adentran por primera vez en el an\u00e1lisis acad\u00e9mico de los memes, sino que tambi\u00e9n aporta un marco de referencia \u00fatil para investigadores y especialistas interesados.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, el libro cuenta con much\u00edsimos aportes para la reflexi\u00f3n. Sin embargo, hay cuatro a los que quiero brindar atenci\u00f3n especial:<\/p>\n\n\n\n

Comprendiendo a quienes hacen memes:<\/strong> A estas personas se les suele llamar \u201cmemeros\u201d o \u201cmemeras\u201d; Pajares opta por el anglicismo mememaker<\/em> (creador o hacedor de memes). Se trata de figuras inquietas que manejan un enorme repertorio de referencias digitales y que act\u00faan como n\u00f3madas de la cultura digital: reconfiguran im\u00e1genes, sonidos y videos con una notable habilidad para simplificar ideas mediante el humor, pero tambi\u00e9n para movilizar un amplio espectro emocional. A mi criterio, la literatura acad\u00e9mica que problematiza la presencia y el rol de los memeros es a\u00fan escasa. La evidencia disponible apunta a que son necesarias m\u00e1s exploraciones cualitativas (etnograf\u00edas, entrevistas en profundidad, an\u00e1lisis de caso, etc.)  para comprender la heterogeneidad del mundo de quienes crean memes: agendas pol\u00edticas diversas, distintas percepciones sobre la capacidad de difusi\u00f3n y variaciones sustanciales en la propia definici\u00f3n de lo que constituye un \u201cmeme\u201d. En este sentido, Pajares ofrece una perspectiva cr\u00edtica en el cap\u00edtulo \u201cApuntes previos para una teor\u00eda del mememaker\u201d, donde caracteriza las contradicciones y dilemas que enfrentan estos creadores. Ese cap\u00edtulo aporta una base de discusi\u00f3n relevante (incluidas 16 \u201cm\u00e1ximas\u201d sobre los memeros) que habr\u00e1 que contrastar emp\u00edricamente en contextos y trayectorias diversas.<\/p>\n\n\n\n

El meme y el mercado:<\/strong> \u00bfSe puede hacer dinero con los memes? En palabras de Patri Di Filippo, \u00bfqu\u00e9 ha pasado para que, en menos de diez a\u00f1os, los memes hayan pasado de ser una herramienta de comunicaci\u00f3n colectiva a una m\u00e1quina de hacer dinero? En su cap\u00edtulo \u201cMeme printer go brrr o c\u00f3mo los memes se convirtieron en dinero\u201d, Di Filippo recorre la monetizaci\u00f3n del meme, las pr\u00e1cticas de los llamados \u201cinversionistas de memes\u201d, la apuesta publicitaria por formatos \u201cvirales\u201d y las estrategias de quienes buscan su lugar en el \u201ccapitalismo cognitivo\u201d. Aunque hoy proliferan los ejemplos publicitarios, el estudio sistem\u00e1tico de la relaci\u00f3n entre memes y publicidad sigue siendo relativamente reciente. Este ensayo contribuye a ubicar los hitos hist\u00f3ricos de esa transformaci\u00f3n y propone rutas anal\u00edticas para que la econom\u00eda pol\u00edtica comprenda mejor el papel del meme en el mercado<\/p>\n\n\n\n

El mundo de los memes de la ultraderecha:<\/strong> Hoy en 2025 no es secreto que el meme aguanta lo que le pongan. El meme es maleable: puede ser apropiado por cualquier ideolog\u00eda y adaptado a m\u00faltiples intencionalidades. Cap\u00edtulos como \u201cMemes por Espa\u00f1a. (Re)conquista, imperialismo y evocaci\u00f3n nost\u00e1lgica de un pasado en internet\u201d (Mikel Herr\u00e1n y Guillermo P\u00e9rez) y \u201cEmpastillados. El meme de la red pill de Matrix<\/em> y los usos reaccionarios de la distop\u00eda\u201d (Francisco Martorell Campos) muestran con claridad c\u00f3mo los memes pueden operar como vectores de discursos reaccionarios. Lejos de ser chistes inofensivos, algunos memes funcionan como peque\u00f1os laboratorios donde se ensayan narrativas de odio y exclusi\u00f3n, y permiten analizar fantas\u00edas, miedos y l\u00f3gicas propias de ciertos sectores.<\/p>\n\n\n\n

La inevitable cotidianidad del meme:<\/strong> Valoro que el libro evite tanto el avillanamiento como la glorificaci\u00f3n del meme: lo sit\u00faa, m\u00e1s bien, dentro de nuestras pr\u00e1cticas comunicativas m\u00e1s \u00edntimas y cotidianas. Cap\u00edtulos como \u201cManifiesto estabilidad emocional. Afirmaciones, memes de autoayuda y otras baratijas del lenguaje terap\u00e9utico en internet\u201d (Clara Arnanz), \u201cC\u00f3mo la Tumblr girl se hizo feminista\u201d (Alba Lafarga) y \u201cUsos y costumbres del shitposting\u201d (Proyecto UNA) ofrecen relatos y testimonios cercanos sobre la experiencia diaria con los memes: discusiones, chistes, peleas en los comentarios, sarcasmos y consignas pol\u00edticas que invaden nuestros tel\u00e9fonos y chats familiares. Los autores muestran que, pese al impulso por academizar el meme, \u00e9ste sigue atrap\u00e1ndonos entre risas, iron\u00edas y enojos cotidianos.<\/p>\n\n\n\n

Las discusiones anteriores son solo una muestra de la riqueza tem\u00e1tica que alberga Memeceno<\/em>. Se trata de un libro que resultar\u00e1 \u00fatil tanto para quienes disfrutan y producen memes como para sus cr\u00edticos; igualmente, constituye un recurso valioso para investigadoras e investigadores que buscan literatura que les permita problematizar con libertad las inquietudes del entorno digital memero.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, conviene se\u00f1alar dos limitaciones relevantes. Primero, las experiencias recogidas en el volumen est\u00e1n mayoritariamente circunscritas a Espa\u00f1a: eso otorga una visi\u00f3n profunda a escala nacional, pero ofrece pocas pistas sobre din\u00e1micas mem\u00e9ticas en otros contextos socioculturales. Segundo, la gu\u00eda narrativa predominante es el ensayo cr\u00edtico, lo que deja fuera buena parte de las experimentaciones metodol\u00f3gicas (an\u00e1lisis computacionales, estudios cuantitativos, aproximaciones mixtas) que hoy enriquecen la investigaci\u00f3n sobre memes. El desaf\u00edo inmediato, por tanto, es ampliar el mapa: documentar y escribir las historias memeras locales y transnacionales que a\u00fan quedan por contarse, y combinar enfoques te\u00f3ricos y metodol\u00f3gicos para comprender en profundidad c\u00f3mo los memes producen sentido, poder, interacci\u00f3n y econom\u00eda en la vida social contempor\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuisiera tener un poquito de fil\u00f3sofa y un poquito de memera. Ser\u00eda divertido desprenderse del yo, por un instante, del nosotros por un momento, pero estoy demasiado cansada como para intentarlo. Te juro que, si pudiera hacer un meme con palabras, lo har\u00eda. Que, si pudiera escribir filosof\u00eda con mi carne, la escribir\u00eda. Oye beb\u00e9. Nada. No he dicho nada. Olv\u00eddalo. Ya paro\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Extracto del Ep\u00edlogo \u201c\u00c9rase una vez un incel y una feminazi\u201d de Luna Miguel.<\/p>\n\n\n\n

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